Depuis le 23 juillet, la SIG Strasbourg a un nouvel équipementier : MND Athletics.

MND Athletics est une marque née cette année, mais à peine créée, elle devient le nouvel équipementier de la SIG, et succède à l’historique partenariat (20 ans) avec la célèbre marque Adidas.

Or cette marque inconnue jusqu’alors a un fondateur célèbre, pas seulement dans la chanson mais aussi au sein du club : Matt Pokora, qui devient aussi l’équipementier du club, est aussi l’un des actionnaires majoritaires du club. Une double casquette qui questionne.

Une marque nouveau-née, sans historique, qui bat Adidas

MND Athletics n’a aucun passé dans l’équipement sportif professionnel. La marque vient d’être créée, quasiment en même temps que l’annonce de son partenariat avec la SIG. Elle succède pourtant à Adidas, un des équipementiers les plus établis du sport mondial, après vingt ans de collaboration avec le club strasbourgeois.

Comment une entreprise inexistante il y a quelques mois obtient-elle un contrat de cette ampleur, sur des lignes aussi stratégiques que les tenues de match, les équipements joueurs et toute la gamme merchandising ? Le communiqué du club ne détaille ni le nombre de candidats consultés, ni les critères retenus, ni les conditions financières de l’accord. Aucun élément public ne permet, à ce stade, d’établir qu’un appel d’offres compétitif a bien eu lieu.

Un actionnaire qui touche sur deux tableaux

Marié depuis 2020 à la chanteuse et actrice américaine Christina Milian, Matt Pokora partage son temps entre Los Angeles et Strasbourg, où il a grandi. C’est fin 2023 qu’il est entré au capital de la SIG, avec un investissement de 300 000 euros qui fait de lui un investisseur important du club. Il y occupe depuis un rôle de direction artistique, impliqué dans l’image et l’expérience proposée aux supporters.

Avec MND Athletics comme équipementier, sa position change de nature : il ne se contente plus de bénéficier de la réussite sportive et économique du club en tant qu’actionnaire, il touche aussi directement sur chaque vente de maillot, de sweat ou de tenue estampillée SIG. Plus le club performe et communique, plus la marque vend ; plus la marque vend, plus son fondateur — et actionnaire du club — en profite. Le mécanisme est doublement profitable pour la même personne, ce qui interroge sur l’indépendance de la décision d’attribution du contrat.

Le répertoire des entreprises consulté par StrasInfo indique que l’activité principale déclarée de Matt Pokora reste la création artistique relevant des arts plastiques, exercée en libéral non réglementée. Rien, à ce jour, ne permet publiquement d’établir la structure juridique précise sous laquelle MND Athletics a été déposée ni qui en détient le capital.

Et pendant ce temps, la Ville met la main au portefeuille

Ce dossier ne se limite pas à une affaire privée entre actionnaires. La Ville de Strasbourg et l’Eurométropole soutiennent financièrement les clubs sportifs de haut niveau via un dispositif dédié aux « clubs élite » et « clubs phares », et ont par le passé voté des subventions de plusieurs centaines de milliers d’euros en faveur de la SIG, notamment pour son projet de nouvelle salle au Wacken.

Autrement dit : de l’argent public, voté par les élus strasbourgeois, vient irriguer un club dont l’un des actionnaires est aussi, via sa propre marque, le fournisseur exclusif d’équipements. Que les contribuables financent indirectement un montage dont profite doublement un actionnaire privé mérite, a minima, d’être posé clairement — et documenté par la SIG elle-même.

Les questions qui restent sans réponse

• Le contrat avec MND Athletics a-t-il fait l’objet d’une mise en concurrence, et si oui, avec quels autres équipementiers ?
• Matt Pokora a-t-il pris part au vote ou à la décision d’attribution du marché ?
• Quelles sont les conditions financières de l’accord (durée, exclusivité, redevances) comparées à celles pratiquées avec Adidas ?
• La structure juridique de MND Athletics a-t-elle été rendue publique, et quel est le lien capitalistique exact avec Matt Pokora ?